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【品茗讲古】SEO的关键字研究:最终指南

关键字研究是SEO广告撰写过程的第一步,也是您的SEO策略的重要组成部分。在创建网站内容之前,您必须确定您的受众使用哪些搜索词。他们的搜索词是您的关键字。根据这些关键字,您可以开始编写有用的高质量内容。在这里,我们将带您完成关键字研究涉及的许多步骤。

  目录

  •   什么是关键字研究?
  •   为什么关键字研究很重要?
  •   关键字研究的基本概念
  •   关键字研究如何完成?
  •   关键字研究提示
  •   快速关键字研究
  •   准备?动笔!

  什么是关键字研究?

关键字研究是SEO(搜索引擎优化)的一部分。某人要做的工作是提供一个想要网站进行排名的大量关键字。要获得这样的列表,网站所有者需要深入研究其所需的受众和搜索引擎:人们在寻找其产品,服务,业务或组织类型时会在Google中键入哪些搜索字词?他们期望找到什么?使用此列表,网站所有者可以在其网站上创建将吸引更多高质量流量的内容。关键字研究从未完成:定期重复进行关键字检查对于保持最新状态至关重要!

  为什么关键字研究很重要?

正确的关键字研究非常重要,因为它可以弄清楚您的受众使用哪些搜索词。在Yoast,我们经常遇到企业主,他们在描述其产品时使用了一组词语,而他们的目标受众使用了一组完全不同的词语。结果,由于单词使用不匹配,潜在的客户找不到这些网站。

例如,有时营销部门决定给产品起一个不太常用的名称。这可能是明智的营销决策:人们可以更轻松地记住您的产品。如果您出租度假屋而不是度假屋,则可能会脱颖而出。但要注意:很少有人搜索[度假屋]。如果针对这些术语优化文本,则在这些特定术语上的排名可能会很好。但是,使用这些字词不会带来很多流量,并且您会错过很大一部分潜在受众,因为您的受众使用了其他词语。

您将了解,针对人们不使用的单词进行优化没有任何意义。全面的关键字研究可确保您使用与目标受众相同的词,这使优化网站的整个工作变得更加值得。另外,通过查看搜索意图,您可以找到您的受众群体到底在寻找什么。这些查询应以优质内容的形式得到答案。

  关键字研究的基本概念

在开始进行关键字研究之前,我们将简要解释其中的一些基本概念:

一个焦点关键字或关键短语是要找到在谷歌网站上的某个网页的词或短语。您将通过进行关键字研究来确定一组重点关键词。

  如果您想轻松地为其中的一个关键词优化帖子或页面,则可以使用Yoast SEO插件将此短语输入到关键词或焦点页面的焦点关键词输入字段中。它将为您提供有关如何优化此短语的内容以提高排名机会的反馈。

长尾关键字比所谓的“头”关键字更具体,更不常被搜索。他们专注于利基市场。搜索字词越长越具体,因为竞争越少,对其进行排名就越容易。即使搜寻这些条款的人减少了,他们也会更有动力去购买,订阅,注册或执行您希望他们做的任何事情。

您的关键字策略与您根据关键字研究做出的决策有关。例如,您要首先创建什么内容?您会专注于头还是尾?您将如何以及在哪里发布它?您会创建作品,帖子或产品页面,视频教程或信息图吗?

在这里挖掘搜索意图是关键:您必须发现搜索者的实际需求。您不仅在查看关键字,而且还在搜索者想要知道,要做或购买的内容的基本目标。您的内容应为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。

  关键字研究如何完成?

我们认为,在进行关键字研究时,有八个关键步骤。在这里,我们将引导您逐步完成此过程,并为您提供实用的提示,以轻松地开始您自己的关键字研究。

确定你的任务

开始任何事情之前,请考虑一下您的任务。思考以下问题:您的企业或组织的主要目标是什么?有什么特别之处?您到底想和谁联系?而且,您在网站上做出什么承诺?慢慢来,写下您的任务。一旦能够详细回答这些问题,您就将在关键字策略中迈出了第一步也是最重要的一步。

您所处的市场决定了您的任务是否足以证明自己的天才以至于排名很高。一些市场竞争激烈,大公司主导搜索结果。这些公司的营销预算很大,尤其是SEO。在这些市场中竞争很艰难,因此在这些市场中的排名也将很困难。

也许您将游轮出售给夏威夷。您为孩子们提供了便利的设施,使邮轮特别适合年轻或单亲父母。为年轻的父母提供飞往夏威夷的最佳游轮很可能会使您的服务与众不同。因此,寻找使您的产品在竞争中脱颖而出的东西。这应该是您的任务,是您的利基市场-这就是您必须向受众群体提供的服务。

如果您要进入竞争激烈的市场,最好的选择是从小做起。一旦您“拥有”了这一细分市场的一小部分,并在前往夏威夷的邮轮业务中声名大噪,您就可以尝试提升邮轮水平并将其出售给更多(更一般)的观众。您的任务也将变得更加笼统。

列出关键字

第二步是创建关键字列表,最好在电子表格(例如Google表格或Excell)中。考虑到您的任务,请尝试吸引所需受众的头脑。这些人会寻找什么?他们在寻找您优质的服务或产品时会使用哪种搜索字词?您的产品可以解决哪些“问题”?写下尽可能多的答案。如果您的任务明确,您将清楚地了解自己的利基和独特的卖点(使您的业务与众不同的事物)。这些是您要查找的术语。

 研究您的关键字

创建第一个列表后,是时候深入了解您的关键字了。幸运的是,有一些工具可以使您的关键字研究更加轻松。

首先是谷歌本身。谷歌您已经想出的关键字,并检查您键入时谷歌建议的搜索。这些是人们实际上问过Google的问题!您还可以在Google的结果页上查看“相关搜索”。或者,查看我们的Yoast建议工具或回答公众。这些工具将为您提供各种关键短语,同义词和相关关键短语的变体。在我们有关关键字研究工具的文章中,您将找到有关如何使用这些工具和其他工具的更多详细信息。

签出这些工具,并将所有关键词添加到您的列表中!

 别忘了长尾

当人们从关键词研究开始时,他们倾向于关注非常流行的“头部”术语。不幸的是,这些关键词通常是大型企业采用的。另一方面,长尾关键词获得的搜索流量较少,但竞争也较少。因此,您可以更轻松地对这些关键字进行排名。此外,长尾关键字甚至具有更高的转化价值,因为它们更多地关注特定产品或主题:利基!

长尾关键字通常比术语更长,更集中。如果您的主要名词是[puppy training],则长尾关键字可以是[阿姆斯特丹Labradoodles的正面小狗培训]。使用第3步中提到的工具还可以帮助您找到关键字的更多长尾变体。

不要忘记将长尾关键字也添加到电子表格中。将标题放在第一列,然后添加(多个)列以获取更多长尾关键词。这将有助于您稍后创建合适的网站结构。搜索字词越长尾,则该字词的着陆页就越深入您的网站结构。

 分析关键字

是否应使用长尾关键字很大程度上取决于您的竞争。如果您的利基市场竞争激烈,那么就竞争性竞争而言,您将很难排名。如果您竞争不激烈,甚至可以排名靠前。因此,您需要为SEO做一些基准测试。

Google从您的关键字研究中得出的关键字。从您最“头脑”的术语开始。签出搜索引擎结果页面(SERP)。这些是您优化此类关键字的内容后将与之竞争的网站。仔细看看:您是否看到专业网站?公司网站?您是否等同于这些公司?您的网站适合这些网站吗?您的公司规模是否相近,是否在您的利基市场中具有同等影响力?

当您与拥有强大品牌的网站竞争时,很难排名。如果从电视或广播广告中得知品牌,您获得高排名的机会就会越来越小。但是,看看它们的内容不会有什么坏处。内容写得好,优化得好吗?如果您的比赛内容确实很差,那么您可能有机会超越他们!

另外,看看Google中的广告。有吗如果您拥有Google Adwords帐户,则可以查看每次点击费用。每次点击付费高的搜索字词通常也很难在自然搜索结果中排名。

请确保在电子表格中记录有关所调查关键字的发现结果!

  仔细研究搜索意图

今天的SEO策略在很大程度上应围绕回答人们所遇到的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人将搜索查​​询输入搜索引擎时,他们就在寻求某种东西。每种类型的问题都需要特定的答案。

尝试找出听众在Google中输入特定关键词时的意图:他们是否有信息意图(试图查找有关特定主题的信息),导航意图(想要访问特定网站),商业意图(想要购买前先研究一下)或交易意图(现在想购买)?

您可以了解有关搜索意图的更多信息通过仔细查看已为该查询排名的页面类型来确定某些查询。您主要看到产品页面吗?您看到很多参考性博客文章吗?您看到影片吗?或者,您看到混合了吗?这些都是Google假定某个查询的搜索意图的暗示。

找出哪种意图适用于您的关键字,然后再次将您的发现添加到电子表格中!

  确定关键字策略

根据您现在收集的数据,可以确定关键字策略。如果您已按照上述步骤进行操作,则您应该拥有一个包含大量关键短语的电子表格,并提供了有关竞争以及有关这些关键短语的受众搜索意图的信息。

现在考虑这个问题:与SERP中的网站相比,我的网站如何保持?您的规模和营销预算是否相等:请继续注意这些主要条款。如果不是,请先尝试使用更多长尾关键字。将重点放在一整串长尾关键词上,很可能会吸引大量流量。一旦您设法为那些长尾关键词排名,瞄准更多的关键词将变得容易一些。

当您决定跳到哪里时,请考虑内容的类型:我的关键词的搜索意图是什么?我的观众在寻找什么?而且,我可以创建哪些尚不存在的内容,以及在质量或提供解决方案方面如何脱颖而出?这将帮助您决定要创建的内容类型。

 开始构建登录页面

从理论上讲,此步骤超出了关键字研究本身的范围。不过,如果您想吸引网站访问量,那么创建出色的登陆页面当然是必不可少的。因此,您需要为搜索词构建登录页面,但不必立即创建所有这些页面-这是一项长期的工作。您的关键字策略将帮助您确定优先级。

对于最重要的关键短语,您将创建基础内容文章;您可以创建有关该关键字的最佳内容-权威且无所不包。您所有的支持文章,长尾文章都将链接到此基础内容。这应该是您内部链接策略的一部分,Yoast SEO Premium可以帮助您实施。

  关键字研究提示

这听起来似乎很简单,但是我们知道这是很多工作,而且说起来容易做起来难。在实践中,您可能会遇到一些常见问题。在这里,我们将给出一些使之起作用的提示!

是否希望我们引导您逐步进行关键字研究?有视频,测验和其他培训材料吗?看看我们的关键字研究培训,它是我们在线SEO培训订阅的一部分,让我们帮助您实现这一目标!

  优先列出您的关键字列表

您应该有几个关键字?好吧,我们无法告诉您确切的关键字数目,但是我们可以告诉您,您需要大量的关键字-可以想到的数量很多。但是,超过1000个关键字可能太多了!即使您是一家相当小的企业,也可能最终会获得数百个关键字。

但是,无需立即为所有这些页面创建页面。您可以一点一点地添加内容。考虑一下您现在想要排名的关键字-也许是长尾关键字?–哪些不那么重要。了解您的优先事项并计划内容的创建。

继续阅读:管理一个成长中的博客:内容计划»

  焦点关键字及其同义词仅需一页

过去,您想找到的每个关键字都有自己的登录页面。但是,如今,搜索引擎非常聪明,以至于它们大多使用搜索意图为搜索者提供最佳答案。最能回答这些问题的页面将排在最前面。搜索引擎还了解关键字之间的细微差别,因此您不必为关键字的所有细微变化(例如同义词)创建登录页面。

这并不意味着您不应该使用同义词!实际上,同义词确实可以提高副本的可读性,因此请在文本中使用它们!我们的Yoast SEO Premium插件可以帮助您解决此问题;它使您可以优化同义词和相关关键字短语的内容。相关的关键短语是可加深和拓宽您对焦点关键短语的理解的单词和概念。它们甚至可以帮助Google更好地了解您正在谈论的主题。通过在文本中使用同义词和相关的关键短语,您可以在您的文章中绘制出焦点关键字的完整图片。

  查看单数和复数关键字的结果

您应该使用单数还是复数关键字?好吧,这取决于查询。随着Google了解有关查询的搜索意图的更多信息,它可以更好地猜测您要查找的内容。例如,如果您搜索book,则得到的结果将不同于搜索book。显然,谷歌认为在第一种情况下,您正在寻找定义或某些故事,在第二种情况下,它认为您打算购买一本书。因此,请确保您知道自己在网页上提供的内容,并且该内容适合该查询以及Google在该查询中提供的结果。

Yoast SEO Premium具有单词形式支持,因此它会自动检测焦点关键词的所有不同形式(称为关键字词干)。因此,您不再需要针对特定字词形式优化帖子。优化您的帖子已经变得更加自然。但是,出于某些原因,您仍然需要针对关键字的特定词形进行优化。在这种情况下,您可以将重点关键词用引号引起来:“有史以来最好的书”。现在,Yoast SEO仅在检查您的内容时才考虑该确切的焦点关键词。

  只能使用一次按键

当心,您不应多次使用您的确切焦点关键字。如果这样做,您的排名可能会遭受关键字同化的困扰。Google很难区分非常相似的内容。因此,它可能会将非常相似的帖子或页面排名较低。

不确定您之前是否使用过焦点关键词?后为什么和如何你的焦点关键字句出口与Yoast SEO保费将帮助你获得焦点的概述关键字句你以前什么页面上使用。另外,如果您使用两次,Yoast SEO会在SEO分析中引发警告。

您是否发现您已经在各种帖子和页面上使用了相同或非常相似的关键字或关键词?然后,审核您的内容并合并/删除/重定向其中的一些内容可能很有意义。这是有关如何解决关键字蚕食问题的分步指南。

  尝试,评估并重试

一旦您对特定词排名的机会进行了彻底的分析,下一步就是写一篇很棒的文章并相应地对其进行优化。然后点击发布,在社交媒体和新闻通讯中分享。确保您会吸引一些不错的反向链接。等一下。查看您的排名。您的文章会弹出吗?它是否到达了Google SERP的首页?还是隐藏在第2或3页上?确保评估您在SERP中的文章。Google为您的文章优化的条款。检查您的努力是否有回报!

如果您无法在第一页上排名,请尝试撰写另一篇文章,重点是(甚至更多)长尾关键字。使它更具体,更利基。看看情况如何。再次评估。继续此过程,直到您到达SERP的第一页!

  快速关键字研究

在理想的世界中,您将进行关键字研究,制作漂亮的表格并为每个网页创建目标网页。您的网站结构将是完美无缺的,您每天都会撰写博客并撰写文章,从而使您的网站在Google中的排名越来越高。但是,我们生活在现实世界中。

当然,您对关键字的研究不会总是那么广泛。而且,某些帖子或文章并不是作为出色策略的一部分编写的,而仅仅是因为该主题已出现在新闻中或激发您编写此主题的东西。这些就是这样的。但这不一定是问题。

如果您编写的内容不完全符合您的策略,这并不意味着您不应该尝试对内容进行排名。您仍然可以使用它来对与关键字策略列表中的字词相关的内容进行排名。使用第3步中提到的工具和Google趋势,快速检查您想为其排名的关键字。至少,花一些时间考虑如何使您的文章或博客适合您的策略。毕竟,如果您要编写有价值的内容,则最好使它排名!在我们的重点关键字文章中,您将找到有关如何快速进行关键字研究的更多提示。

  阅读:如何选择理想的焦点关键字»

准备?动笔!

关键字研究应该是任何可持续SEO策略的开始。结果将是一长串您想要找到的关键字。但是最困难的部分仍然是:编写所有内容。您应该在每个关键词上写文章和写博客。那是一个很大的挑战。

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